Алексей Амилющенко: Настанет время, когда и пианино будут продавать через Интернет : Аналитика Накануне.RU

Алексей Амилющенко: Настанет время, когда и пианино будут продавать через Интернет

Реклама в Интернете, как, собственно, и сам Интернет, уверенно вошли в жизнь россиян. Но знают они о такой рекламе по-прежнему очень мало, наивно полагая, что такие познания нужны исключительно крупным рекламодателям с миллионными бюджетами. Но, оказывается, не за горами время, когда Интернет-реклама коснется в той или иной мере почти каждого жителя не только России, но и всего мира. О тенденциях на рынке российской Интернет-рекламе, о регионах и столицах, о "лакомом кусочке" Интернета, к которому никак не могут подступиться рекламщики и о том, как продать в Интернете пианино в интервью Накануне.RU рассказал главный аналитик отдела маркетинга компании Яндекс Алексей Амилющенко.

Вопрос: Расскажите об основных тенденциях рекламного рынка Рунета и Яндекса в частности.

Алексей Амилющенко: Все очень просто. Интернет все больше и шире входит в нашу жизнь, настолько широко, что человек, желающий, например, купить квартиру, вместо того, чтобы покупать как раньше газету бесплатных объявлений, идет в интернет, в поисковые системы и ищет: "Квартира в Екатеринбурге". Таких клиентов много. С этими клиентами можно работать.

Если их поймать в интернете, когда они это ищут, нам не нужно будет их ловить другими способами. Более того, их другими медиа не поймаешь, потому что они в интернете находят ответы на свои вопросы.

Вот и все. Вот в строительстве, например, очень много таких клиентов, потому что строительство тех же квартир – это очень высокомаржинальный бизнес, и любой клиент, который пришел и купил квартиру, окупает почти все затраты на рекламу. Многие риэлторы, застройщики и другие компании, занимающиеся строительством жилья, поняли это и давно и активно практикуют рекламу в интернете.

Вопрос: Но существуют и консервативные рекламодатели, которые обладают внушительными рекламными бюджетами, однако предпочитают размещать рекламу на традиционных носителях, например, в печатных СМИ.

Алексей Амилющенко: Видимо, это региональная специфика, потому что столицы этим уже переболели. Сейчас уже сложно вспомнить, кого из сферы недвижимости, например, я не видел у нас в Яндексе. Нет ни одной серьезной компании, которая бы не размещала рекламу в интернете. Да, конечно, если ты привык покупать щиты в "наружке", ты их покупаешь, все стабильно и хорошо, - так проще жить, так думать меньше надо. Но если рекламодатель следит за новыми медиа, он понимает, как и что развивается, и понимает, что уже начал что-то терять, он вполне спокойно приходит в интернет и начинает работать.

Вопрос: А бывают обратные ситуации, когда рекламодатель готов размещать рекламу в интернете, но его потенциальный клиент не пользуется интернетом?

Алексей Амилющенко: Такое, безусловно, случается. Аудитория интернета все-таки имеет определенную специфику, и здесь, например, не так много бабушек и дедушек. Соответственно, если наш товар рассчитан на бабушек и дедушек, и продвигаем мы товар не через их внуков, которых как раз в интернете много, то наверно нам будет сложно продавать наш товар.

С другой стороны, если говорить про все массовые товары, почти всегда рекламодателей интересует как раз та целевая аудитория, которая очень хорошо представлена в интернете. Уже не раз меня спрашивали: придумайте, кто у вас еще не рекламировался? Долго ломал голову – придумать сложно. Почти все, кто представлен в обычной рекламе, сейчас рекламируются и через интернет.

Вопрос: Можно ли ожидать активного продвижения столичных рекламодателей в регионы?

Алексей Амилющенко: Думаю, да. Собственно, это уже заметно в офлайновой рекламе: например, заметно, что московские сетевые магазины поехали в регионы. Вот в Екатеринбурге я уже видел рекламу нескольких московских сетей, которые пришли на Урал. Они начали очень активную экспансию в регионы и рекламироваться они здесь, конечно, будут. А уж если москвичи пришли сюда, то местные, я думаю, тоже активизируются.

Вопрос: Много ли рекламы размещают частные лица? Например, когда человеку нужно продать пианино?

Алексей Амилющенко: Пока не очень. Пока они побаиваются интернета. Но потихонечку они тоже начинают приходить. У нас даже есть новый сервис, когда в рекламном объявлении указывается только адрес и телефон, где можно уточнить информацию (т.е. можно рекламироваться, даже если у тебя нет сайта), который, собственно, на частных лиц и рассчитывался. Со временем, я думаю, пианино тоже будут продавать в интернете.

Объявлений без ссылки на сайт, только с контактной информацией, пока единицы процентов, при том, что сама эта функция пользуется хорошим спросом (рекламодатели, имеющие сайт, тоже могут добавить ссылку на контактную информацию в своем объявлении). Сначала, конечно, людям страшно, потом они видят, что все остальные так делают, и начинают сами пробовать.

У них получилось или у знакомых – расскажу друзьям. И вот пошла информация о такой рекламе по "сарафанному радио" расходиться. Это процесс не мгновенный.

Вопрос: Бывают ли жалобы от пользователей на навязчивость рекламы?

Алексей Амилющенко: Основной бизнес Яндекса – это контекстная реклама, а такая реклама является в некотором смысле "антинавязчивой". Она не отвлекает пользователя от процесса поиска нужной ему информации, а как раз наоборот, помогает ему в поиске. На навязчивость я за всю историю жалоб не помню. Бывает, ругаются люди, что их обманули, - мы стараемся следить за исполнением обещаний, связываемся с рекламодателем если нужно, пытаемся выяснить, что случилось. Но серьезных претензий к нашим рекламодателям, и вообще к рекламодателям, которые такую рекламу используют, я не помню.

Вопрос: Сейчас очень большая часть пользователей Рунета ведет свои он-лайн дневники - блоги. Не собирается ли Яндекс включить в свою рекламную сеть такие порталы?

Алексей Амилющенко: Пока есть проблемы: не очень понятно, какую рекламу показывать в блогах. Есть владелец блога, но не очень известны его интересы. Его друзья скорее ходят читать его тексты, а не рекламу. Там есть очень разная аудитория. Реклама в блогах – это сейчас очень горячая тема, и умные люди как раз ломают голову, на чем же в блогах можно заработать деньги. Думаю, со временем, появится решение и для таких сайтов.
Вообще, про сервисы общения мы думаем, собственно, на Яндексе тоже появился сервис такого типа.

ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС

ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС

ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС

Главное сейчас

Новости все материалы

Больше новостей

Архив материалов

Аналитика все материалы